ЗА ГРАНЬЮ РАСТИТЕЛЬНОГО КОДА

Идентичность,
созданная для ZOÉ

ЗА ГРАНЬЮ
РАСТИТЕЛЬНОГО КОДА

Идентичность, созданная для ZOÉ

ZOÉ рождается как гастрономический plant-based концепт и развивается через систему брендинга, способную связать воедино идентичность, физическое пространство, редакционную коммуникацию и цифровое присутствие.
Проект рассматривает бренд как экосистему, выстраивая целостное присутствие в каждой точке контакта.
От логотипа до фирменного стиля, от пространства до печатной коммуникации, от адаптивного сайта до социальных сетей — каждый элемент был спроектирован как часть единой визуальной архитектуры.
Результатом стала современная, узнаваемая и гибкая идентичность, способная адаптироваться к различным контекстам, в которых проявляется ZOÉ.

НЕТИПИЧНЫЙ PLANT-BASED

Визуальный почерк вне стереотипов

Растительный характер ZOÉ выражен через самобытный визуальный язык, далёкий от наиболее предсказуемых кодов natural- и wellness-сегмента.
Дизайн ищет баланс между непосредственностью, современностью и запоминаемостью, формируя индивидуальность, способную выделяться в сфере Food и Ho.Re.Ca.
Логотип составляет ядро идентичности и разрабатывается вместе со скоординированной системой графических элементов, типографики и приложений.
Та же визуальная грамматика затем переносится на различные инструменты коммуникации, сохраняя узнаваемость даже при изменении формата, функции и контекста.
Таким образом, идентичность бренда становится открытой системой, призванной не только обозначать ZOÉ, но и формировать его восприятие через множество точек контакта.

BRANDSCAPE

Идентичность становится пространством

BRANDSCAPE

Идентичность становится пространством

Одно из решений касается воплощения идентичности в физическом пространстве.
Креативное направление предложило настенную роспись протяжённостью около четырёх метров, впоследствии выполненную студией Адарт (Adart) — Адой Трифило (Ada Trifiló) — в виде живописного изображения растения.
Расписной элемент был затем включён в креативное направление и интегрирован в визуальную систему ZOÉ, превратившись в опознавательный знак, применяемый во всём проекте: от вывески до подвесных меню, от промолистовок до других коммуникационных материалов.
Таким образом, роспись была интегрирована во взаимосвязи с общей идентичностью бренда, а не как изолированный декоративный элемент. Её переосмысление и применение в различных точках контакта создали визуальную преемственность между стеной, вывеской, редакционными материалами и пространством, перенося один и тот же графический элемент через разные масштабы, носители и функции.
Так идентичность приобретает средовое измерение: визуальный язык проникает в пространство, определяет его узнаваемость и выстраивает целостное присутствие бренда на стыке архитектуры, коммуникации и опыта аудитории.

ОТ ЗНАКА К ПРИМЕНЕНИЮ

Визуальная грамматика
для каждого формата

ОТ ЗНАКА К ПРИМЕНЕНИЮ

Визуальная грамматика для каждого формата

Дизайн распространил идентичность на разветвлённую систему коммуникации, предназначенную для повседневной жизни заведения. Печатные меню, подвесные меню, промоматериалы, флаеры, карточки и другие носители были спроектированы и скоординированы в рамках единого визуального направления.
Каждое применение изучалось с учётом его функции: информационная иерархия, читаемость, размеры, способы восприятия и контекст использования — всё это определяет графическое решение.
Так редакционный дизайн становится частью бренд-опыта: каждый материал сохраняет собственную коммуникативную функцию, одновременно способствуя общей узнаваемости ZOÉ.

DIGITAL TASTE

Опыт
продолжается онлайн

Адаптивный сайт продолжает идентичность ZOÉ в цифровом пространстве, сохраняя преемственность с языком, разработанным для заведения и физических материалов.
Структура организует представление концепции, историю бренда, онлайн-меню и информацию, необходимую для связи с аудиторией.
UX-дизайн ориентирован на прозрачность навигации и лёгкость доступа к информации, а также включает ссылки на Just Eat, Glovo и Deliveroo для прямого доступа к основным сервисам доставки еды.
Таким образом, цифровая структура призвана сопровождать пользователя от знакомства с концепцией до изучения предложения и вплоть до оформления заказа, сохраняя согласованность между идентичностью, контентом и функциональностью.

СФЕРИЧЕСКИЙ МЕТОД В ДЕЙСТВИИ

СФЕРИЧЕСКИЙ МЕТОД
В ДЕЙСТВИИ

В проекте ZOÉ Сферический метод применяется для выстраивания связей между различными элементами: идентичность, пространство, контент, редакционные материалы, цифровой опыт и коммуникация рассматриваются как взаимозависимые части единой системы.
Такой подход позволяет выявить смысловое ядро проекта и сделать его узнаваемым через различные применения, не сводя его к простому графическому повторению.
Например, мотив настенной росписи входит в визуальную систему и находит отражение в вывеске, меню и промоматериалах; та же логика проектирования затем продолжается на сайте и в оформлении социальных сетей.
Таким образом, сложность не устраняется, а организуется через согласованные связи между элементами, функциями и контекстами.
Каждая точка контакта сохраняет собственную специфику и одновременно способствует формированию целостного восприятия.
Для ZOÉ Сферический метод становится инструментом преобразования растительной идентичности в интегрированную экосистему бренда, в которой согласованность рождается из связей между частями, а не из их простого единообразия.

СКВОЗНОЕ ВИДЕНИЕ (END-TO-END)

От идентичности к опыту

СКВОЗНОЕ ВИДЕНИЕ
(END-TO-END)

От идентичности
к опыту

ZOÉ был разработан как органичный проект идентичности и коммуникации, в котором брендинг, креативное направление, редакционный дизайн, физическое пространство и цифровая среда сходятся в единой концепции.
Работа включала разработку логотипа и фирменного стиля, создание визуальной системы, предложение и координацию настенной росписи заведения, её интеграцию в вывеску и графику, разработку меню и промоматериалов, адаптивный сайт, онлайн-меню, структуру цифрового контента, ссылки на сервисы доставки и скоординированную настройку присутствия в социальных сетях.
Проект трактует брендинг как многомерную систему: идентичность, способную проходить через пространство, печать и цифровую среду, сохраняя единое креативное направление и превращая каждую точку контакта в часть общего построения бренда.