MÁS ALLÁ DEL CÓDIGO VEGETAL

Una identidad construida para ZOÉ

MÁS ALLÁ
DEL CÓDIGO VEGETAL

Una identidad construida
para ZOÉ

ZOÉ nace como un concepto alimentario plant-based y se desarrolla a través de un sistema de branding capaz de poner en relación identidad, espacio físico, comunicación editorial y presencia digital.
El proyecto aborda la marca como un ecosistema, construyendo una presencia coherente en cada punto de contacto.
Desde el logotipo hasta la imagen coordinada, desde el entorno hasta la comunicación impresa, desde el sitio web responsive hasta las redes sociales, cada elemento fue concebido como parte de una única arquitectura visual.
El resultado es una identidad contemporánea, reconocible y flexible, pensada para adaptarse a los distintos contextos en los que ZOÉ se manifiesta.

PLANT-BASED
NO CONVENCIONAL

Una firma visual fuera de
los estereotipos

El carácter plant-based de ZOÉ se traduce a través de un lenguaje visual distintivo, alejado de las codificaciones más previsibles del sector natural y wellness.
El diseño busca un equilibrio entre inmediatez, contemporaneidad y memorabilidad, construyendo una personalidad capaz de distinguirse en el panorama Food y Ho.Re.Ca.
El logotipo constituye el núcleo de la identidad y se desarrolla junto a un sistema coordinado de elementos gráficos, tipografía y aplicaciones.
La misma gramática visual se traslada después a las distintas herramientas de comunicación, manteniendo su reconocibilidad incluso cuando cambian formato, función y contexto.
La identidad de marca se convierte así en un sistema abierto, diseñado no solo para identificar a ZOÉ, sino para construir su percepción a través de una pluralidad de puntos de contacto.

BRANDSCAPE

La identidad se convierte en entorno

BRANDSCAPE

La identidad
se convierte
en entorno

Una de las intervenciones se refiere a la traducción de la identidad en el espacio físico.
La dirección creativa propuso una decoración mural de aproximadamente cuatro metros, realizada posteriormente por Ada_rt (Ada Trifiló) mediante la representación pictórica de una planta.
El elemento pintado fue posteriormente incorporado a la dirección creativa e integrado en el sistema visual de ZOÉ, transformándose en un signo identitario aplicado a todo el proyecto: desde el rótulo hasta los menús para colgar, desde los folletos promocionales hasta el resto de materiales de comunicación.
El mural se integró así en relación con la identidad global de la marca, y no como un elemento decorativo aislado. Su reelaboración y aplicación en los distintos puntos de contacto creó una continuidad visual entre pared, rótulo, materiales editoriales y entorno, llevando el mismo elemento gráfico a través de escalas, soportes y funciones diferentes.
La identidad adquiere así una dimensión ambiental: el lenguaje visual entra en el espacio, define su reconocibilidad y construye una presencia de marca coherente entre arquitectura, comunicación y experiencia del público.

DEL SIGNO AL USO

Una gramática visual para cada formato

DEL SIGNO AL USO

Una gramática visual para
cada formato

El diseño extendió la identidad a un articulado sistema de comunicación destinado a la vida cotidiana del local. Menús impresos, menús para colgar, materiales promocionales, flyers, tarjetas y otros soportes fueron diseñados y coordinados dentro de la misma dirección visual.
Cada aplicación se estudió en relación con su función: jerarquías informativas, legibilidad, dimensiones, modos de consulta y contexto de uso concurren en la definición de la solución gráfica.
El diseño editorial se convierte así en parte de la experiencia de marca: cada material conserva su propia función comunicativa, contribuyendo al mismo tiempo a la reconocibilidad global de ZOÉ.

DIGITAL TASTE

La experiencia continúa online

El sitio web responsive extiende la identidad de ZOÉ al espacio digital, manteniendo continuidad con el lenguaje desarrollado para el local y para los materiales físicos.
La estructura organiza la presentación del concepto, la historia de la marca, el menú online y la información necesaria para relacionarse con el público.
El diseño UX está orientado a la claridad de los recorridos y a la facilidad de acceso a la información, integrando además los enlaces a Just Eat, Glovo y Deliveroo para permitir el acceso directo a los principales servicios de food delivery.
La estructura digital está así pensada para acompañar al usuario desde el conocimiento del concepto hasta la consulta de la oferta, hasta llegar al pedido, manteniendo la coherencia entre identidad, contenidos y funcionalidad.

MÉTODO ESFÉRICO EN ACCIÓN

MÉTODO ESFÉRICO
EN ACCIÓN

En el proyecto ZOÉ, el Método Esférico se aplica para construir conexiones entre elementos diferentes: identidad, espacio, contenidos, materiales editoriales, experiencia digital y comunicación se consideran partes interdependientes de un único sistema.
Este enfoque permite identificar el núcleo identitario del proyecto y hacerlo reconocible a través de aplicaciones diferentes, sin reducirlo a una simple repetición gráfica.
El motivo de la decoración mural, por ejemplo, entra en el sistema visual y se traduce en el rótulo, en los menús y en los materiales promocionales; la misma lógica de diseño continúa después en el sitio web y en la configuración de las redes sociales.
La complejidad no se elimina, por tanto, sino que se organiza a través de relaciones coherentes entre elementos, funciones y contextos.
Cada punto de contacto conserva su propia especificidad y, al mismo tiempo, contribuye a la construcción de una percepción unitaria.
Para ZOÉ, el Método Esférico se convierte así en una herramienta para transformar la identidad plant-based en un ecosistema de marca integrado, en el que la coherencia nace de las relaciones entre las partes y no de su simple uniformidad.

VISIÓN END-TO-END

De la identidad
a la experiencia

VISIÓN END-TO-END

De la identidad a la experiencia

ZOÉ se desarrolló como un proyecto orgánico de identidad y comunicación, en el que branding, dirección creativa, diseño editorial, espacio físico y digital convergen dentro de una visión unitaria.
La intervención incluyó el diseño del logotipo y de la imagen coordinada, el desarrollo del sistema visual, la propuesta y coordinación de la decoración mural del local, su integración en el rótulo y en las gráficas, el diseño de menús y soportes promocionales, el sitio web responsive, el menú online, la estructura de los contenidos digitales, los enlaces a los servicios de delivery y la configuración coordinada de la presencia en redes sociales.
El proyecto interpreta el branding como un sistema multidimensional: una identidad capaz de atravesar espacio, impreso y digital, manteniendo una dirección creativa unitaria y transformando cada punto de contacto en parte de una misma construcción de marca.