ALÉM DO CÓDIGO VEGETAL

Uma identidade construída para a ZOÉ

ALÉM DO CÓDIGO VEGETAL

Uma identidade construída para a ZOÉ

A ZOÉ nasce como um conceito alimentar plant-based e é desenvolvida por meio de um sistema de branding capaz de conectar identidade, espaço físico, comunicação editorial e presença digital.
O projeto aborda a marca como um ecossistema, construindo uma presença coerente em cada ponto de contato.
Do logotipo à imagem coordenada, do ambiente à comunicação impressa, do site responsivo às redes sociais, cada elemento foi projetado como parte de uma única arquitetura visual.
O resultado é uma identidade contemporânea, reconhecível e flexível, pensada para se adaptar aos diferentes contextos em que a ZOÉ se manifesta.

PLANT-BASED NÃO CONVENCIONAL

Uma assinatura visual fora dos estereótipos

O caráter plant-based da ZOÉ é traduzido por meio de uma linguagem visual distintiva, distante das codificações mais previsíveis do setor natural e wellness.
O design busca um equilíbrio entre imediatismo, contemporaneidade e memorabilidade, construindo uma personalidade capaz de se destacar no cenário Food e Ho.Re.Ca.
O logotipo constitui o núcleo da identidade e é desenvolvido junto a um sistema coordenado de elementos gráficos, tipografia e aplicações.
A mesma gramática visual é então transferida para as diferentes ferramentas de comunicação, mantendo a reconhecibilidade mesmo quando formato, função e contexto mudam.
A identidade de marca se torna, assim, um sistema aberto, projetado não apenas para identificar a ZOÉ, mas para construir sua percepção por meio de uma pluralidade de pontos de contato.

BRANDSCAPE

A identidade se torna ambiente

BRANDSCAPE

A identidade se torna ambiente

Uma das intervenções diz respeito à tradução da identidade no espaço físico.
A direção criativa propôs um mural de aproximadamente quatro metros, posteriormente realizado por Adart (Ada Trifiló) por meio da representação pictórica de uma planta.
O elemento pintado foi depois incorporado à direção criativa e integrado ao sistema visual da ZOÉ, transformando-se em um signo identitário aplicado a todo o projeto: da fachada aos cardápios de parede, dos flyers promocionais aos demais materiais de comunicação.
O mural foi assim integrado em relação à identidade geral da marca, e não como um elemento decorativo isolado. Sua reelaboração e aplicação nos diferentes pontos de contato criaram uma continuidade visual entre parede, fachada, materiais editoriais e ambiente, levando o mesmo elemento gráfico por escalas, suportes e funções diferentes.
A identidade assume, assim, uma dimensão ambiental: a linguagem visual ocupa o espaço, define sua reconhecibilidade e constrói uma presença de marca coerente entre arquitetura, comunicação e experiência do público.

DO SIGNO AO USO

Uma gramática visual para cada formato

DO SIGNO AO USO

Uma gramática visual para cada formato

O design estendeu a identidade a um sistema de comunicação articulado, destinado ao cotidiano do estabelecimento. Cardápios impressos, cardápios de parede, materiais promocionais, flyers, cartões e outros suportes foram projetados e coordenados dentro da mesma direção visual.
Cada aplicação foi estudada em relação à sua função: hierarquias informativas, legibilidade, dimensões, modos de consulta e contexto de uso contribuem para a definição da solução gráfica.
O design editorial se torna, assim, parte da experiência de marca: cada material mantém sua própria função comunicativa, contribuindo ao mesmo tempo para a reconhecibilidade geral da ZOÉ.

DIGITAL TASTE

A experiência continua online

O site responsivo estende a identidade da ZOÉ ao espaço digital, mantendo continuidade com a linguagem desenvolvida para o estabelecimento e para os materiais físicos.
A estrutura organiza a apresentação do conceito, a história da marca, o cardápio online e as informações necessárias para a relação com o público.
O design de UX é orientado para a clareza dos percursos e a facilidade de acesso às informações, integrando também os links para Just Eat, Glovo e Deliveroo, permitindo o acesso direto aos principais serviços de delivery.
A estrutura digital é assim pensada para acompanhar o usuário desde o conhecimento do conceito até a consulta da oferta, chegando ao pedido, mantendo a coerência entre identidade, conteúdo e funcionalidade.

O MÉTODO ESFÉRICO EM AÇÃO

O MÉTODO ESFÉRICO
EM AÇÃO

No projeto ZOÉ, o Método Esférico é aplicado para construir conexões entre elementos diferentes: identidade, espaço, conteúdos, materiais editoriais, experiência digital e comunicação são tratados como partes interdependentes de um único sistema.
Essa abordagem permite identificar o núcleo identitário do projeto e torná-lo reconhecível por meio de aplicações diferentes, sem reduzi-lo a uma simples repetição gráfica.
O tema do mural, por exemplo, entra no sistema visual e é traduzido na fachada, nos cardápios e nos materiais promocionais; a mesma lógica de projeto segue depois no site e na configuração das redes sociais.
A complexidade, portanto, não é eliminada, mas organizada por meio de relações coerentes entre elementos, funções e contextos.
Cada ponto de contato mantém sua própria especificidade e, ao mesmo tempo, contribui para a construção de uma percepção unitária.
Para a ZOÉ, o Método Esférico se torna, assim, uma ferramenta para transformar a identidade plant-based em um ecossistema de marca integrado, no qual a coerência nasce das relações entre as partes, e não de sua simples uniformidade.

VISÃO END-TO-END

Da identidade à experiência

VISÃO END-TO-END

Da identidade à experiência

A ZOÉ foi desenvolvida como um projeto orgânico de identidade e comunicação, no qual branding, direção criativa, design editorial, espaço físico e digital convergem em uma visão unitária.
A intervenção incluiu o design do logotipo e da imagem coordenada, o desenvolvimento do sistema visual, a proposta e a coordenação do mural do estabelecimento, sua integração à fachada e às peças gráficas, o design de cardápios e materiais promocionais, o site responsivo, o cardápio online, a estrutura dos conteúdos digitais, os links para os serviços de delivery e a configuração coordenada da presença nas redes sociais.
O projeto interpreta o branding como um sistema multidimensional: uma identidade capaz de atravessar espaço, impresso e digital, mantendo uma direção criativa unitária e transformando cada ponto de contato em parte de uma mesma construção de marca.