AU-DELÀ DU CODE VÉGÉTAL

Une identité
conçue pour ZOÉ

AU-DELÀ DU CODE VÉGÉTAL

Une identité conçue pour ZOÉ

ZOÉ naît comme un concept alimentaire plant-based et se développe à travers un système de branding capable de mettre en relation identité, espace physique, communication éditoriale et présence digitale.
Le projet aborde la marque comme un écosystème, construisant une présence cohérente sur chaque point de contact.
Du logo à l’image coordonnée, de l’environnement à la communication imprimée, du site web responsive aux réseaux sociaux, chaque élément a été conçu comme faisant partie d’une architecture visuelle unique.
Le résultat est une identité contemporaine, reconnaissable et flexible, pensée pour s’adapter aux différents contextes dans lesquels ZOÉ se manifeste.

PLANT-BASED NON CONVENTIONNEL

Une signature visuelle en dehors des stéréotypes

Le caractère plant-based de ZOÉ se traduit à travers un langage visuel distinctif, éloigné des codes les plus prévisibles du secteur natural et wellness.
Le design recherche un équilibre entre immédiateté, contemporanéité et mémorabilité, construisant une personnalité capable de se distinguer dans le paysage Food et Ho.Re.Ca.
Le logo constitue le noyau de l’identité et est développé aux côtés d’un système coordonné d’éléments graphiques, de typographie et d’applications.
La même grammaire visuelle est ensuite transférée aux différents outils de communication, en conservant sa reconnaissabilité même lorsque format, fonction et contexte changent.
L’identité de marque devient ainsi un système ouvert, conçu non seulement pour identifier ZOÉ, mais pour construire sa perception à travers une pluralité de points de contact.

BRANDSCAPE

L’identité devient environnement

BRANDSCAPE

L’identité devient environnement

L’une des interventions concerne la traduction de l’identité dans l’espace physique.
La direction créative a proposé une fresque murale d’environ quatre mètres, réalisée par la suite par Adart (Ada Trifiló) à travers la représentation picturale d’une plante.
L’élément peint a ensuite été intégré à la direction créative et incorporé au système visuel de ZOÉ, se transformant en un signe identitaire appliqué à l’ensemble du projet : de l’enseigne aux menus à suspendre, des flyers promotionnels aux autres supports de communication.
La fresque a ainsi été intégrée en relation avec l’identité globale de la marque, et non comme un élément décoratif isolé. Sa réélaboration et son application sur les différents points de contact ont créé une continuité visuelle entre le mur, l’enseigne, les supports éditoriaux et l’environnement, faisant voyager le même élément graphique à travers différentes échelles, supports et fonctions.
L’identité prend ainsi une dimension environnementale : le langage visuel investit l’espace, en définit la reconnaissabilité et construit une présence de marque cohérente entre architecture, communication et expérience du public.

DU SIGNE À L’USAGE

Une grammaire visuelle pour chaque format

DU SIGNE À L’USAGE

Une grammaire visuelle pour chaque format

Le design a étendu l’identité à un système de communication articulé, destiné à la vie quotidienne du lieu. Menus imprimés, menus à suspendre, supports promotionnels, flyers, cartes et autres supports ont été conçus et coordonnés au sein de la même direction visuelle.
Chaque application a été étudiée en fonction de sa finalité : hiérarchies de l’information, lisibilité, dimensions, modes de consultation et contexte d’utilisation concourent à la définition de la solution graphique.
Le design éditorial devient ainsi partie intégrante de l’expérience de marque : chaque support conserve sa propre fonction communicative, tout en contribuant à la reconnaissabilité globale de ZOÉ.

DIGITAL TASTE

L’expérience se poursuit en ligne

Le site web responsive prolonge l’identité de ZOÉ dans l’espace digital, en assurant une continuité avec le langage développé pour le lieu et pour les supports physiques.
La structure organise la présentation du concept, l’histoire de la marque, le menu en ligne et les informations nécessaires à la relation avec le public.
Le design UX est orienté vers la clarté des parcours et la facilité d’accès à l’information, en intégrant par ailleurs les liens vers Just Eat, Glovo et Deliveroo afin de permettre un accès direct aux principaux services de livraison de repas.
La structure digitale est ainsi pensée pour accompagner l’utilisateur de la découverte du concept à la consultation de l’offre, jusqu’à la commande, en maintenant la cohérence entre identité, contenus et fonctionnalités.

MÉTHODE SPHÉRIQUE EN ACTION

MÉTHODE SPHÉRIQUE
EN ACTION

Dans le projet ZOÉ, la Méthode Sphérique est appliquée pour construire des connexions entre des éléments différents : identité, espace, contenus, supports éditoriaux, expérience digitale et communication sont considérés comme des parties interdépendantes d’un système unique.
Cette approche permet d’identifier le noyau identitaire du projet et de le rendre reconnaissable à travers différentes applications, sans le réduire à une simple répétition graphique.
Le motif de la fresque murale, par exemple, entre dans le système visuel et se retrouve traduit dans l’enseigne, dans les menus et dans les supports promotionnels ; la même logique de conception se poursuit ensuite dans le site et dans le dispositif social.
La complexité n’est donc pas éliminée, mais organisée à travers des relations cohérentes entre éléments, fonctions et contextes.
Chaque point de contact conserve sa propre spécificité et, dans le même temps, contribue à la construction d’une perception unitaire.
Pour ZOÉ, la Méthode Sphérique devient ainsi un outil permettant de transformer l’identité plant-based en un écosystème de marque intégré, dans lequel la cohérence naît des relations entre les parties et non de leur simple uniformité.

VISION END-TO-END

De l’identité à l’expérience

VISION END-TO-END

De l’identité à l’expérience

ZOÉ a été développé comme un projet organique d’identité et de communication, dans lequel branding, direction créative, design éditorial, espace physique et digital convergent au sein d’une vision unitaire.
L’intervention a compris la conception du logo et de l’image coordonnée, le développement du système visuel, la proposition et la coordination de la fresque murale du lieu, son intégration dans l’enseigne et dans les graphismes, la conception des menus et des supports promotionnels, le site web responsive, le menu en ligne, la structure des contenus digitaux, les liens vers les services de livraison et la mise en place coordonnée de la présence sur les réseaux sociaux.
Le projet interprète le branding comme un système multidimensionnel : une identité capable de traverser l’espace, l’imprimé et le digital, en maintenant une direction créative unitaire et en transformant chaque point de contact en partie d’une même construction de marque.