CAMPUS X
Communication Ecosystem for Hospitality
ОТ ГОСТЕПРИИМСТВА К СООБЩЕСТВУ
Экосистема для жизни в кампусе
ОТ ГОСТЕПРИИМСТВА
К СООБЩЕСТВУ
Экосистема для
жизни в кампусе
Переосмыслить коммуникацию пространства, которое ежедневно населяют тысячи студентов со всего мира, значит проектировать не образ, а непрерывный опыт.
В качестве Digital Art Director, в сотрудничестве с цифровым агентством Weasy Web, Елена Лаццара (Elena Lazzara) курировала расширение и применение единой фирменной идентичности Campus X — изначально разработанной коммуникационным агентством — в кампусах Рима, Бари и Кьети, придав целостную форму навигационной системе, кампаниям по продвижению жилья, коммуникации мероприятий и цифровому присутствию.
Эта работа потребовала калибровки языка и инструментов под очень разные коммуникационные регистры, при сохранении в каждом из них одной и той же отличительной идентичности и того же нарративного тона.
ОТ РИМА К БАРИ, ОТ БАРИ К КЬЕТИ
Сеть кампусов,
единый голос
Координация коммуникации нескольких площадок означает обеспечение узнаваемости без нивелирования местных особенностей.
Кампании по продвижению жилья — реализованные через листовки, плакаты и креативы для социальных сетей, оптимизированные под performance-кампании, — сопровождали кампус на всех этапах учебного года.
В Бари работа воплотилась в масштабной физической инсталляции: одиннадцать рекламных панелей большого формата, размещённых вдоль пути к главному входу кампуса.
В Кьети та же визуальная последовательность нашла выражение в оконных плёнках общих пространств.
ОТ РИМА К БАРИ, ОТ БАРИ К КЬЕТИ
Сеть кампусов,
единый голос
Координация коммуникации нескольких площадок означает обеспечение узнаваемости без нивелирования местных особенностей.
Кампании по продвижению жилья — реализованные через листовки, плакаты и креативы для социальных сетей, оптимизированные под performance-кампании, — сопровождали кампус на всех этапах учебного года.
В Бари работа воплотилась в масштабной физической инсталляции: одиннадцать рекламных панелей большого формата, размещённых вдоль пути к главному входу кампуса.
В Кьети та же визуальная последовательность нашла выражение в оконных плёнках общих пространств.
ВКУС КАК ЯЗЫК
X Food, гастрономическое сердце кампуса
ВКУС КАК ЯЗЫК
X Food, гастрономическое сердце кампуса
Для Римского кампуса наиболее значимой с точки зрения идентичности задачей стало создание X Food — внутреннего ресторана — через разработку бренда и всей визуальной системы с нуля: печатных и барных меню, афиш, вывесок, графики для барной стойки и навигации. Новый гастрономический бренд был разработан в преемственности с палитрой и тональностью коммуникации единой системы Campus X, обеспечивая согласованность с общей идентичностью при сохранении собственной самостоятельной узнаваемости.
ПОРЯДОК, КОТОРЫЙ НАПРАВЛЯЕТ
Вывески и визуальная согласованность
Кампус — это прежде всего пространство для перемещения, а навигационная система — его безмолвная грамматика.
Отталкиваясь от единой фирменной идентичности, разработанной предыдущим коммуникационным агентством — логотип, тональность коммуникации и цветовая палитра для пространств, — Елена Лаццара (Elena Lazzara) расширила и укрепила визуальную систему, применив её к новым точкам контакта: от зоны раздельного сбора отходов до графики для спортивных мероприятий, конференций и киноклубов, вплоть до временного рестайлинга сайта и ведения социальных сетей.
Вмешательство, ориентированное скорее на преемственность, чем на переосмысление, направленное на сохранение согласованности системы при постоянном расширении сферы её применения.
ПОРЯДОК, КОТОРЫЙ НАПРАВЛЯЕТ
Вывески и визуальная согласованность
Кампус — это прежде всего пространство для перемещения, а навигационная система — его безмолвная грамматика.
Отталкиваясь от единой фирменной идентичности, разработанной предыдущим коммуникационным агентством — логотип, тональность коммуникации и цветовая палитра для пространств, — Елена Лаццара (Elena Lazzara) расширила и укрепила визуальную систему, применив её к новым точкам контакта: от зоны раздельного сбора отходов до графики для спортивных мероприятий, конференций и киноклубов, вплоть до временного рестайлинга сайта и ведения социальных сетей.
Вмешательство, ориентированное скорее на преемственность, чем на переосмысление, направленное на сохранение согласованности системы при постоянном расширении сферы её применения.
СФЕРИЧЕСКИЙ МЕТОД В ДЕЙСТВИИ
СФЕРИЧЕСКИЙ МЕТОД
В ДЕЙСТВИИ
Применённый к такой сложной экосистеме, как Campus X, Сферический метод позволил рассматривать каждую точку контакта — от меню ресторана до рекламной панели, от оконной плёнки до графики для социальных сетей — не как изолированный элемент, а как точку, равноудалённую от единого идентификационного центра.
Первым шагом стал глубокий анализ уже существующей единой фирменной идентичности, позволивший понять её коды и точно определить, что подлежит расширению, а что, как в случае с X Food, требует создания с нуля.
Из этого родился постоянный диалог между весьма разными задачами — институциональной коммуникацией, коммерческим продвижением, гастрономической идентичностью, функциональной навигацией, — который позволил выстроить целостную систему вместо разрозненных решений.
Это сопоставление выявило руководящий принцип, способный объединить разные площадки, языки и бренды под единым управлением, в итоге воплощённый в конкретных и долговечных результатах.
Отличие этого подхода от простого применения брендбука заключается в способности сочетать преемственность и новое創ание в рамках одной системы, не позволяя одному ставить под угрозу целостность другого: решающее преимущество для бренда, растущего на нескольких площадках и во времени.
(Примечание: впоследствии Campus X обновил свою визуальную идентичность в связи со сменой руководства компании).