CAMPUS X
Écosystème de Communication pour l’Hospitality

ROLE
ART DIRECTION • VISUAL STRATEGY • UX DESIGN • EDITORIAL DESIGN • VISUAL DESIGN • BRANDING • ADS CAMPAIGNS
SECTOR
Ho.Re.Ca. • Culture • Food • Tourism
Composition présentant l'extérieur des bâtiments du Campus X, l'espace lounge intérieur avec des étudiants travaillant sur des tables partagées, un mur décoré du logo X et d'une fresque photographique, ainsi qu'une prise de vue architecturale en contre-plongée de la façade en bois et verre se détachant sur le ciel. Elena Lazzara a appliqué le système d'identité coordonnée de Campus X aux espaces intérieurs et à la signalétique des espaces communs, renforçant la cohérence visuelle entre architecture et marque.

DE L’HOSPITALITÉ À LA COMMUNAUTÉ

Un Écosystème
pour Vivre le Campus

DE L’HOSPITALITÉ
À LA COMMUNAUTÉ

Un Écosystème
pour Vivre le Campus

Repenser la communication d’un espace habité chaque jour par des milliers d’étudiants venus du monde entier, c’est concevoir non pas une image, mais une expérience continue.
En tant que Digital Art Director, en collaboration avec l’agence numérique Weasy Web, Elena Lazzara a assuré l’extension et l’application de l’identité coordonnée de Campus X — initialement développée par une agence de communication — sur les sites de Rome, Bari et Chieti, en donnant une forme cohérente à la signalétique, aux campagnes pour les logements, à la communication des événements et à la présence numérique.
Un travail qui a nécessité de calibrer langage et outils sur des registres de communication très différents les uns des autres, tout en préservant dans chacun la même identité distinctive et le même registre narratif.

DE ROME À BARI, DE BARI À CHIETI

Un Réseau de Campus,
Une Seule Voix

Coordonner la communication de plusieurs sites signifie garantir la reconnaissabilité sans aplanir les spécificités locales.
Les campagnes pour les logements — développées à travers des flyers, des affiches et des créations pour les réseaux sociaux optimisées pour des campagnes de performance — ont accompagné le Campus à chaque étape de l’année universitaire.
À Bari, le travail s’est traduit par une installation physique à fort impact : onze panneaux publicitaires grand format, disposés le long du parcours menant à l’entrée principale du Campus.
À Chieti, la même cohérence visuelle s’est exprimée à travers les vitrophanies des espaces communs.

Deux panneaux publicitaires grand format installés le long de la clôture à l'entrée du Campus X de Bari, avec en arrière-plan un bâtiment aux façades vitrées ornées de portraits et de citations de personnalités célèbres telles qu'Albert Einstein et Marie Curie : le premier panneau représente un nageur sous-marin avec le slogan « Avere a disposizione una piscina / Use the swimming pool », le second un groupe de jeunes prenant un selfie avec le slogan « Vivere in una community / Live in a Community ». Elena Lazzara a conçu l'installation des onze panneaux publicitaires le long du parcours d'entrée du Campus X de Bari, en appliquant l'identité coordonnée de la marque à la communication des espaces et des services du campus.
Deux panneaux publicitaires grand format installés le long de la clôture à l'entrée du Campus X de Bari, avec en arrière-plan un bâtiment aux façades vitrées ornées de portraits et de citations de personnalités célèbres telles qu'Albert Einstein et Marie Curie : le premier panneau représente un nageur sous-marin avec le slogan « Avere a disposizione una piscina / Use the swimming pool », le second un groupe de jeunes prenant un selfie avec le slogan « Vivere in una community / Live in a Community ». Elena Lazzara a conçu l'installation des onze panneaux publicitaires le long du parcours d'entrée du Campus X de Bari, en appliquant l'identité coordonnée de la marque à la communication des espaces et des services du campus.

DE ROME À BARI, DE BARI À CHIETI

Un Réseau de Campus,
Une Seule Voix

Coordonner la communication de plusieurs sites signifie garantir la reconnaissabilité sans aplanir les spécificités locales.
Les campagnes pour les logements — développées à travers des flyers, des affiches et des créations pour les réseaux sociaux optimisées pour des campagnes de performance — ont accompagné le Campus à chaque étape de l’année universitaire.
À Bari, le travail s’est traduit par une installation physique à fort impact : onze panneaux publicitaires grand format, disposés le long du parcours menant à l’entrée principale du Campus.
À Chieti, la même cohérence visuelle s’est exprimée à travers les vitrophanies des espaces communs.

Entrée et comptoir du restaurant X Food avec enseigne murale, pochette de carte verte au logo « X Food », pages de la carte imprimée listant les plats, et un plateau avec pizza, salade et café à emporter. Elena Lazzara a conçu ex novo la marque X Food pour le Campus X de Rome, en créant les cartes, les enseignes et le graphisme du point de restauration en continuité avec l'identité coordonnée du campus.

LE GOÛT COMME LANGAGE

X Food, le Cœur Gastronomique du Campus

LE GOÛT COMME LANGAGE

X Food, le Cœur
Gastronomique du Campus

Pour le Campus de Rome, le défi le plus identitaire a été de donner vie à X Food, le restaurant interne, à travers la création ex novo de la marque et de l’ensemble du système visuel : menus imprimés et de comptoir, affiches, enseignes, graphisme de comptoir et signalétique. La nouvelle marque gastronomique a été développée en continuité avec la palette et le tone of voice du système coordonné de Campus X, garantissant une cohérence avec l’identité générale tout en affirmant sa propre reconnaissabilité autonome.

Capture d'écran du site de réservation en ligne CampusX sur un ordinateur portable, à côté d'un aperçu vidéo d'une chambre de la résidence avec un graphisme en X vert superposé, ainsi qu'une application mobile au menu de navigation vert acide sur un smartphone. Elena Lazzara a piloté la refonte numérique du site et de l'application de Campus X, en préservant la cohérence avec l'identité visuelle également appliquée aux espaces d'hébergement.

L’ORDRE QUI ORIENTE

Signalétique et
Cohérence Visuelle

Un campus est avant tout un espace à traverser, et la signalétique en est la grammaire silencieuse.
Partant de l’identité coordonnée développée par une précédente agence de communication — logo, tone of voice et palette pour les espaces —, Elena Lazzara a étendu et renforcé le système visuel, en l’appliquant à de nouveaux points de contact : de l’espace de tri sélectif aux graphismes pour événements sportifs, conférences et ciné-clubs, jusqu’à la refonte temporaire du site et à la gestion des réseaux sociaux.
Une intervention placée sous le signe de la continuité plutôt que de la réinvention, visant à préserver la cohérence du système tout en élargissant constamment son périmètre d’utilisation.

Plan aérien du Campus X avec les bâtiments résidentiels numérotés, accompagné de deux flyers publicitaires verts de la campagne logements « Vous cherchez un logement ? Trouvez CampusX ! », destinée aux étudiants des sites de Rome et de Bari, avec des icônes des services et des photos d'étudiants souriants. Elena Lazzara a piloté la campagne de communication pour les logements de Campus X, en développant des flyers et des supports cohérents avec l'identité visuelle de la marque dans les différents sites.
Point de tri sélectif du Campus X avec des conteneurs pour le papier, le plastique et le verre, accompagnés d'un panneau bilingue « Raccolta Differenziata / Recycling » avec le logo Campus X, des icônes des matériaux et des instructions de dépôt en italien et en anglais, ainsi que deux signalétiques verticales sur poteaux indiquant les points de collecte. Elena Lazzara a étendu le système d'identité coordonnée de Campus X à la signalétique environnementale, en pilotant la communication visuelle du point de tri sélectif du campus.
Capture d'écran du site CampusX pour la réservation en ligne affichée sur un ordinateur portable, à côté d'une application mobile au menu de navigation vert acide présentée sur smartphone, et en dessous un aperçu vidéo d'une chambre de la résidence avec un graphisme en X superposé en vert. Elena Lazzara a piloté la refonte numérique du site et de l'application de Campus X, en préservant la cohérence avec l'identité visuelle également appliquée aux espaces d'hébergement.
Plan aérien du Campus X avec les bâtiments résidentiels numérotés, accompagné de deux flyers publicitaires verts de la campagne logements « Vous cherchez un logement ? Trouvez CampusX ! », destinée aux étudiants des sites de Rome et de Bari, avec des icônes des services et des photos d'étudiants souriants. Elena Lazzara a piloté la campagne de communication pour les logements de Campus X, en développant des flyers et des supports cohérents avec l'identité visuelle de la marque dans les différents sites.

L’ORDRE QUI ORIENTE

Signalétique et Cohérence Visuelle

Un campus est avant tout un espace à traverser, et la signalétique en est la grammaire silencieuse.
Partant de l’identité coordonnée développée par une précédente agence de communication — logo, tone of voice et palette pour les espaces —, Elena Lazzara a étendu et renforcé le système visuel, en l’appliquant à de nouveaux points de contact : de l’espace de tri sélectif aux graphismes pour événements sportifs, conférences et ciné-clubs, jusqu’à la refonte temporaire du site et à la gestion des réseaux sociaux.
Une intervention placée sous le signe de la continuité plutôt que de la réinvention, visant à préserver la cohérence du système tout en élargissant constamment son périmètre d’utilisation.

Point de tri sélectif du Campus X avec des conteneurs pour le papier, le plastique et le verre, accompagnés d'un panneau bilingue « Raccolta Differenziata / Recycling » avec le logo Campus X, des icônes des matériaux et des instructions de dépôt en italien et en anglais, ainsi que deux signalétiques verticales sur poteaux indiquant les points de collecte. Elena Lazzara a étendu le système d'identité coordonnée de Campus X à la signalétique environnementale, en pilotant la communication visuelle du point de tri sélectif du campus.
Structure sphérique en métal brossé aux gravures complexes, ouverte en coquille sur fond noir. En son sein est enchâssée une sphère métallique chromée et réfléchissante arborant le logo en forme de X vert de Campus X. La coque extérieure porte l'inscription gravée « MÉTHODE SPHÉRIQUE », la méthodologie de design conçue par Elena Lazzara et appliquée à la stratégie visuelle, au branding et à l'écosystème de communication pour le secteur Ho.Re.Ca. et l'hôtellerie.

MÉTHODE SPHÉRIQUE EN ACTION

MÉTHODE SPHÉRIQUE
EN ACTION

Appliquée à un écosystème complexe comme celui de Campus X, la Méthode Sphérique a permis d’observer chaque point de contact — du menu du restaurant au panneau publicitaire, de la vitrophanie au graphisme social — non pas comme un élément isolé, mais comme un point équidistant d’un centre identitaire unique.
La première étape a consisté en une lecture approfondie de l’identité coordonnée déjà existante, afin d’en comprendre les codes et de distinguer précisément ce qui devait être étendu de ce qui, comme dans le cas de X Food, nécessitait une création ex novo.
De là est né un dialogue constant entre des exigences très différentes les unes des autres — communication institutionnelle, promotion commerciale, identité gastronomique, signalétique fonctionnelle — qui a permis de restituer un système cohérent plutôt que des solutions fragmentées.
Cette confrontation a fait émerger le principe directeur capable de tenir ensemble des sites, des langages et des marques différents sous une seule direction, finalement traduit en résultats concrets et durables.
Ce qui distingue cette approche d’une simple application de brand guidelines, c’est la capacité à faire coexister continuité et création nouvelle au sein du même système, sans que l’une ne compromette la cohérence de l’autre : un avantage décisif pour une marque qui se développe sur plusieurs sites et dans la durée.
(Note : Campus X a par la suite renouvelé son identité visuelle à la suite d’un changement de direction de l’entreprise).

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