CAMPUS X
Ecosistema de Comunicación para la Hospitality
DE LA HOSPITALIDAD A LA COMUNIDAD
Un Ecosistema
para Vivir el Campus
DE LA HOSPITALIDAD
A LA COMUNIDAD
Un Ecosistema
para Vivir el Campus
Repensar la comunicación de un espacio habitado cada día por miles de estudiantes procedentes de todo el mundo significa diseñar no una imagen, sino una experiencia continua.
Como Digital Art Director, en colaboración con la agencia digital Weasy Web, Elena Lazzara gestionó la extensión y aplicación de la identidad coordinada de Campus X —desarrollada originalmente por una agencia de comunicación— en las sedes de Roma, Bari y Chieti, dando forma coherente a la señalética, las campañas de alojamiento, la comunicación de eventos y la presencia digital.
Un trabajo que requirió calibrar lenguaje y herramientas sobre registros comunicativos muy distintos entre sí, preservando en cada uno la misma identidad distintiva y el mismo registro narrativo.
DE ROMA A BARI, DE BARI A CHIETI
Una Red de Campus,
Una Única Voz
Coordinar la comunicación de varias sedes significa garantizar reconocibilidad sin aplanar las particularidades locales.
Las campañas de alojamiento —desarrolladas mediante folletos, carteles y creatividades para redes sociales optimizadas para campañas de rendimiento— acompañaron al Campus en cada fase del año académico.
En Bari, el trabajo se tradujo en una instalación física de gran impacto: once paneles publicitarios de gran formato, dispuestos a lo largo del recorrido que conduce a la entrada principal del Campus.
En Chieti, la misma coherencia visual encontró espacio en los vinilos de las áreas comunes.
DE ROMA A BARI, DE BARI A CHIETI
Una Red de Campus,
Una Única Voz
Coordinar la comunicación de varias sedes significa garantizar reconocibilidad sin aplanar las particularidades locales.
Las campañas de alojamiento —desarrolladas mediante folletos, carteles y creatividades para redes sociales optimizadas para campañas de rendimiento— acompañaron al Campus en cada fase del año académico.
En Bari, el trabajo se tradujo en una instalación física de gran impacto: once paneles publicitarios de gran formato, dispuestos a lo largo del recorrido que conduce a la entrada principal del Campus.
En Chieti, la misma coherencia visual encontró espacio en los vinilos de las áreas comunes.
EL SABOR COMO LENGUAJE
X Food, el Corazón Gastronómico del Campus
EL SABOR COMO LENGUAJE
X Food, el Corazón
Gastronómico del Campus
Para el Campus de Roma, el reto más identitario fue dar vida a X Food, el restaurante interno, mediante la creación ex novo de la marca y de todo el sistema visual: menús impresos y de mostrador, carteles, rótulos, gráfica de mostrador y señalética. La nueva marca gastronómica se desarrolló en continuidad con la paleta y el tone of voice del sistema coordinado de Campus X, garantizando coherencia con la identidad general al tiempo que afirmaba una reconocibilidad propia y autónoma.
EL ORDEN QUE ORIENTA
Señalética
y Coherencia Visual
Un campus es, ante todo, un espacio para recorrer, y la señalética es su gramática silenciosa.
Partiendo de la identidad coordinada desarrollada por una agencia de comunicación anterior —logotipo, tone of voice y paleta para los espacios—, Elena Lazzara amplió y potenció el sistema visual, aplicándolo a nuevos puntos de contacto: desde el punto de reciclaje hasta las gráficas para eventos deportivos, conferencias y cineforos, hasta el rediseño temporal del sitio web y la gestión de redes sociales.
Una intervención de continuidad más que de reinvención, orientada a preservar la coherencia del sistema ampliando constantemente su perímetro de uso.
EL ORDEN QUE ORIENTA
Señalética y Coherencia Visual
Un campus es, ante todo, un espacio para recorrer, y la señalética es su gramática silenciosa.
Partiendo de la identidad coordinada desarrollada por una agencia de comunicación anterior —logotipo, tone of voice y paleta para los espacios—, Elena Lazzara amplió y potenció el sistema visual, aplicándolo a nuevos puntos de contacto: desde el punto de reciclaje hasta las gráficas para eventos deportivos, conferencias y cineforos, hasta el rediseño temporal del sitio web y la gestión de redes sociales.
Una intervención de continuidad más que de reinvención, orientada a preservar la coherencia del sistema ampliando constantemente su perímetro de uso.
MÉTODO ESFÉRICO EN ACCIÓN
MÉTODO ESFÉRICO EN ACCIÓN
Aplicado a un ecosistema complejo como el de Campus X, el Método Esférico permitió observar cada punto de contacto —desde el menú del restaurante hasta el panel publicitario, desde el vinilo hasta la gráfica social— no como un elemento aislado, sino como un punto equidistante de un único centro identitario.
El primer paso fue la lectura profunda de la identidad coordinada ya existente, para comprender sus códigos y distinguir con precisión qué debía extenderse de qué, como en el caso de X Food, requería una creación ex novo.
De ahí nació un diálogo constante entre exigencias muy diferentes entre sí —comunicación institucional, promoción comercial, identidad gastronómica, señalética funcional— que permitió ofrecer un sistema coherente en lugar de soluciones fragmentadas.
Esta confrontación hizo emerger el principio rector capaz de mantener unidas sedes, lenguajes y marcas diferentes bajo una única dirección, traducido finalmente en resultados concretos y duraderos. Lo que diferencia este enfoque de una simple aplicación de brand guidelines es la capacidad de hacer convivir continuidad y nueva creación dentro del mismo sistema, sin que una comprometa la coherencia de la otra: una ventaja decisiva para una marca que crece en varias sedes y a lo largo del tiempo.
(Nota: Campus Xrenovó posteriormente su identidad visual tras un cambio en la dirección empresarial).