CAMPUS X
Ecossistema de comunicação para hotelaria
DA HOSPITALIDADE À COMUNIDADE
Um Ecossistema
para Viver o Campus
DA HOSPITALIDADE
À COMUNIDADE
Um Ecossistema
para Viver o Campus
Repensar a comunicação de um espaço habitado todos os dias por milhares de estudantes vindos do mundo inteiro significa projetar não uma imagem, mas uma experiência contínua.
Como Digital Art Director, em colaboração com a agência digital Weasy Web, Elena Lazzara conduziu a extensão e a aplicação da identidade coordenada da Campus X — originalmente desenvolvida por uma agência de comunicação — nas unidades de Roma, Bari e Chieti, dando forma coerente à sinalização, às campanhas para as acomodações, à comunicação de eventos e à presença digital.
Um trabalho que exigiu calibrar linguagem e ferramentas em registros comunicativos muito diferentes entre si, preservando em cada um deles a mesma identidade distintiva e o mesmo registro narrativo.
DE ROMA A BARI, DE BARI A CHIETI
Uma Rede de Campi,
Uma Única Voz
Coordenar a comunicação de várias unidades significa garantir reconhecimento sem nivelar as especificidades locais.
As campanhas de acomodação — desenvolvidas por meio de folhetos, cartazes e criativos para redes sociais otimizados para campanhas de performance — acompanharam o Campus em todas as fases do ano acadêmico.
Em Bari, o trabalho se traduziu em uma instalação física de forte impacto: onze painéis publicitários de grande formato, dispostos ao longo do trajeto que conduz à entrada principal do Campus.
Em Chieti, a mesma coerência visual encontrou espaço nos adesivos de vidro dos ambientes comuns.
DE ROMA A BARI, DE BARI A CHIETI
Uma Rede de Campi,
Uma Única Voz
Coordenar a comunicação de várias unidades significa garantir reconhecimento sem nivelar as especificidades locais.
As campanhas de acomodação — desenvolvidas por meio de folhetos, cartazes e criativos para redes sociais otimizados para campanhas de performance — acompanharam o Campus em todas as fases do ano acadêmico.
Em Bari, o trabalho se traduziu em uma instalação física de forte impacto: onze painéis publicitários de grande formato, dispostos ao longo do trajeto que conduz à entrada principal do Campus.
Em Chieti, a mesma coerência visual encontrou espaço nos adesivos de vidro dos ambientes comuns.
O SABOR COMO LINGUAGEM
X Food, o Coração Gastronômico do Campus
O SABOR
COMO LINGUAGEM
X Food, o Coração
Gastronômico do Campus
Para o Campus de Roma, o desafio mais identitário foi dar vida à X Food, o restaurante interno, por meio da criação ex novo da marca e de todo o sistema visual: cardápios impressos e de balcão, cartazes, letreiros, grafismo para o balcão e sinalização. A nova marca gastronômica foi desenvolvida em continuidade com a paleta e o tone of voice do sistema coordenado da Campus X, garantindo coerência com a identidade geral, ao mesmo tempo em que afirmava sua própria identidade autônoma.
A ORDEM QUE ORIENTA
Sinalização e
Coerência Visual
Um campus é, antes de tudo, um espaço a ser percorrido, e a sinalização é a sua gramática silenciosa.
Partindo da identidade coordenada desenvolvida por uma agência de comunicação anterior — logotipo, tone of voice e paleta para os ambientes —, Elena Lazzara ampliou e fortaleceu o sistema visual, aplicando-o a novos touchpoints: do ecoponto às artes gráficas para eventos esportivos, conferências e cineclubes, até o restyling temporário do site e a gestão das redes sociais.
Uma intervenção de continuidade mais do que de reinvenção, orientada a preservar a coerência do sistema ao mesmo tempo em que amplia constantemente seu perímetro de uso.
A ORDEM QUE ORIENTA
Sinalização e
Coerência Visual
Um campus é, antes de tudo, um espaço a ser percorrido, e a sinalização é a sua gramática silenciosa.
Partindo da identidade coordenada desenvolvida por uma agência de comunicação anterior — logotipo, tone of voice e paleta para os ambientes —, Elena Lazzara ampliou e fortaleceu o sistema visual, aplicando-o a novos touchpoints: do ecoponto às artes gráficas para eventos esportivos, conferências e cineclubes, até o restyling temporário do site e a gestão das redes sociais.
Uma intervenção de continuidade mais do que de reinvenção, orientada a preservar a coerência do sistema ao mesmo tempo em que amplia constantemente seu perímetro de uso.
O MÉTODO ESFÉRICO EM AÇÃO
O MÉTODO ESFÉRICO EM AÇÃO
Aplicado a um ecossistema complexo como o da Campus X, o Método Esférico permitiu observar cada touchpoint — do cardápio do restaurante ao painel publicitário, do adesivo de vidro ao grafismo social — não como um elemento isolado, mas como um ponto equidistante de um único centro identitário.
O primeiro passo foi a leitura aprofundada da identidade coordenada já existente, para compreender seus códigos e distinguir com precisão o que deveria ser ampliado do que, como no caso da X Food, exigia uma criação ex novo.
Daí nasceu um diálogo constante entre exigências muito diferentes entre si — comunicação institucional, promoção comercial, identidade gastronômica, sinalização funcional —, que permitiu entregar um sistema coerente em vez de soluções fragmentadas.
Esse confronto fez emergir o princípio orientador capaz de manter unidas unidades, linguagens e marcas diferentes sob uma única direção, traduzido por fim em resultados concretos e duradouros.
O que diferencia essa abordagem de uma simples aplicação de brand guidelines é a capacidade de fazer conviver continuidade e nova criação dentro do mesmo sistema, sem que uma comprometa a coerência da outra: uma vantagem decisiva para uma marca que cresce em várias unidades e ao longo do tempo.
(Nota: a Campus X posteriormente renovou sua identidade visual em decorrência de uma mudança na direção da empresa).