DALL’OSPITALITÀ ALLA COMUNITÀ

Un Ecosistema
per Vivere il Campus

DALL’OSPITALITÀ
ALLA COMUNITÀ

Un Ecosistema
per Vivere il Campus

Ripensare la comunicazione di uno spazio abitato ogni giorno da migliaia di studenti, provenienti da tutto il mondo, significa progettare non un’immagine, ma un’esperienza continua.
Come Digital Art Director, in collaborazione con l’agenzia digitale Weasy Web, Elena Lazzara ha curato l’estensione e l’applicazione dell’identità coordinata di Campus X — originariamente sviluppata da un’agenzia di comunicazione — nelle sedi di Roma, Bari e Chieti, dando forma coerente a segnaletica, campagne per gli alloggi, comunicazione degli eventi e presenza digitale.
Un lavoro che ha richiesto di calibrare linguaggio e strumenti su registri comunicativi molto diversi tra loro, preservando in ciascuno la medesima identità distintiva e lo stesso registro narrativo.

DA ROMA A BARI, DA BARI A CHIETI

Una Rete di Campus,
Un’Unica Voce

Coordinare la comunicazione di più sedi significa garantire riconoscibilità senza appiattire le specificità locali.
Le campagne alloggi — sviluppate attraverso volantini, manifesti e creatività social ottimizzate per campagne a performance — hanno accompagnato il Campus in ogni fase dell’anno accademico.
A Bari, il lavoro si è tradotto in un allestimento fisico di forte impatto: undici pannelli pubblicitari di grande formato, disposti lungo il percorso che conduce all’ingresso principale del Campus.
A Chieti, la stessa coerenza visiva ha trovato spazio nelle vetrofanie degli ambienti comuni.

IL GUSTO COME LINGUAGGIO

X Food, Il Cuore Gastronomico del Campus

IL GUSTO COME LINGUAGGIO

X Food, Il Cuore
Gastronomico del Campus

Per il Campus di Roma, la sfida più identitaria è stata dare vita a X Food, il ristorante interno, attraverso la creazione ex novo del brand e dell’intero sistema visivo: menu cartacei e da banco, locandine, insegne, grafica per il bancone e segnaletica. Il nuovo brand gastronomico è stato sviluppato in continuità con la palette e il tone of voice del sistema coordinato di Campus X, per garantire coerenza con l’identità generale pur affermando una propria riconoscibilità autonoma.

L’ORDINE CHE ORIENTA

Segnaletica
e Coerenza Visiva

Un campus è prima di tutto uno spazio da attraversare, e la segnaletica ne è la grammatica silenziosa.
Partendo dall’identità coordinata sviluppata da una precedente agenzia di comunicazione — logo, tone of voice e palette per gli ambienti — Elena Lazzara ha esteso e potenziato il sistema visivo, applicandolo a nuovi touchpoint: dall’isola ecologica alle grafiche per eventi sportivi, conferenze e cineforum, fino al restyling temporaneo del sito e della gestione social.
Un intervento di continuità più che di reinvenzione, orientato a preservare la coerenza del sistema pur ampliandone costantemente il perimetro d’uso.

METODO SFERICO IN AZIONE

METODO SFERICO
IN AZIONE

Applicato a un ecosistema complesso come quello di Campus X, il Metodo Sferico ha permesso di osservare ogni touchpoint — dal menu del ristorante al pannello pubblicitario, dalla vetrofania alla grafica social — non come elemento isolato, ma come punto equidistante da un unico centro identitario.
Il primo passo è stata la lettura approfondita dell’identità coordinata già esistente, per comprenderne i codici e distinguere con precisione ciò che andava esteso da ciò che, come nel caso di X Food, richiedeva una creazione ex novo.
Da qui è nato un dialogo costante tra esigenze molto diverse tra loro — comunicazione istituzionale, promozione commerciale, identità gastronomica, segnaletica funzionale — che ha permesso di restituire un sistema coerente invece di soluzioni frammentate.
Questo confronto ha fatto emergere il principio guida capace di tenere insieme sedi, linguaggi e brand differenti sotto un’unica regia, tradotto infine in output concreti e duraturi.
A differenziare questo approccio da una semplice applicazione di brand guidelines è la capacità di far convivere continuità e nuova creazione all’interno dello stesso sistema, senza che l’una comprometta la coerenza dell’altra: un vantaggio decisivo per un brand che cresce su più sedi e nel tempo.
(Nota: Campus X ha successivamente rinnovato la propria identità visiva a seguito di un cambiamento nella direzione aziendale).