С 1846 ГОДА

Дом

С 1846 ГОДА

Дом

Germano Gioielli — это не ювелирный бренд, а семейный архив итальянского ювелирного искусства протяжённостью более 180 лет.
Основанный в 1846 году Галло Альфонси в нескольких шагах от фонтана Треви (Рим), Дом стал официальным поставщиком Королевского двора, а поколения спустя обрёл свой окончательный художественный голос в лице Джермано Альфонси, чью руку критики называли близкой к чуду и которой восхищались во всём мире.
Сегодня четвёртое поколение продолжает это наследие, создавая ручные, нумерованные и уникальные изделия наряду с линией высокого ювелирного искусства и новой серией коллекций из серебра.
Germano — это бренд, в котором каждое изделие хранит историю, предшествующую цифровой эпохе более чем на полтора столетия. Вызов никогда не заключался в модернизации Germano Gioielli — он заключался в том, чтобы дать его художественному наследию современную сцену, достойную его истории.

ОТ ТРАДИЦИИ К ЦИФРОВОЙ ЭПОХЕ

Вызов

Germano Gioielli необходимо было перейти от традиционного присутствия, привязанного к ателье, к выстроенной цифровой экосистеме — не размывая эксклюзивность, мастерство и историческую глубину, определяющие суть Дома.
Бренду требовалось:
• Платформа электронной коммерции, способная в единой целостной системе представить как доступное высокое ювелирное искусство, так и уникальные нумерованные изделия класса люкс
• Визуальный и редакционный язык, способный донести четыре поколения ремесленной истории до современной аудитории
• Последовательное арт-директорство сайта, социальных сетей и всех точек, влияющих на репутацию
• Цифровое присутствие, воспринимаемое как Дом, а не как магазин

РАСКРЫВАЯ СЛОЖНОСТЬ

Подход

В качестве Digital Art Director и руководителя проекта Елена Лаццара с нуля выстроила визуальную и стратегическую архитектуру цифровой трансформации Germano Gioielli — курируя дизайн интернет-магазина, координируя разработку и производство контента, а также направляя графический язык каждой цифровой и социальной точки контакта.
Ключевой принцип Сферический метод — раскрывать суть сложности, а не приносить её в жертву упрощению, — определял каждое решение. История Germano Gioielli хранит в себе множественные, порой противоречащие друг другу идентичности: королевское наследие и современный ретейл, ремесленное ателье и платформу электронной коммерции, музейный архив и повседневную желанность. Вместо того чтобы свести всё это к обобщённому тону «люкс», система была задумана так, чтобы связно удерживать эти пласты: чёткая архитектура коллекций (Люкс, Ювелирные изделия, ювелирное искусство, обручальные кольца, серебро) в рамках единой визуальной идентичности — так, чтобы клиентка, рассматривающая кольцо для помолвки, и коллекционер, изучающий нумерованное архивное изделие, узнавали один и тот же Дом.

Ключевые направления работы:
• Творческое и визуальное управление интернет-магазином, обеспечивающее соответствие предметной фотографии, макета и навигации точности и мастерству самих изделий

• Редакционная структура наследия бренда, выделяющая архиву 1846 года, связи с семьёй Кастеллани и художественному наследию Джермано Альфонси отдельное повествовательное пространство на сайте
• Координация проекта между командами бренда, разработки и контента, обеспечивающая соответствие визуальных амбиций техническому исполнению

• Стратегия коммуникации в социальных сетях и управления веб-репутацией, распространяющая ту же визуальную дисциплину за пределы сайта

РАСКРЫВАЯ СЛОЖНОСТЬ

Подход

В качестве Digital Art Director и руководителя проекта Елена Лаццара с нуля выстроила визуальную и стратегическую архитектуру цифровой трансформации Germano Gioielli — курируя дизайн интернет-магазина, координируя разработку и производство контента, а также направляя графический язык каждой цифровой и социальной точки контакта.
Ключевой принцип Сферический метод — раскрывать суть сложности, а не приносить её в жертву упрощению, — определял каждое решение.
История Germano Gioielli хранит в себе множественные, порой противоречащие друг другу идентичности: королевское наследие и современный ретейл, ремесленное ателье и платформу электронной коммерции, музейный архив и повседневную желанность.
Вместо того чтобы свести всё это к обобщённому тону «люкс», система была задумана так, чтобы связно удерживать эти пласты: чёткая архитектура коллекций (Люкс, Ювелирные изделия, ювелирное искусство, обручальные кольца, серебро.) в рамках единой визуальной идентичности — так, чтобы клиентка, рассматривающая кольцо для помолвки, и коллекционер, изучающий нумерованное архивное изделие, узнавали один и тот же Дом.

Ключевые направления работы:
• Творческое и визуальное управление интернет-магазином, обеспечивающее соответствие предметной фотографии, макета и навигации точности и мастерству самих изделий

• Редакционная структура наследия бренда, выделяющая архиву 1846 года, связи с семьёй Кастеллани и художественному наследию Джермано Альфонси отдельное повествовательное пространство на сайте

• Координация проекта между командами бренда, разработки и контента, обеспечивающая соответствие визуальных амбиций техническому исполнению

• Стратегия коммуникации в социальных сетях и управления веб-репутацией, распространяющая ту же визуальную дисциплину за пределы сайта

СФЕРИЧЕСКИЙ МЕТОД
В ДЕЙСТВИИ

СФЕРИЧЕСКИЙ МЕТОД
В ДЕЙСТВИИ

Благодаря Сферическому методу дом Джермано Джойелли (Germano Gioielli) выходит за рамки понятия обычной люксовой электронной коммерции, утверждая себя как сложную и многогранную систему. Глубокое изучение исторического наследия и выстраивание связей между идентичностью, коллекциями, аудиторией и визуальным языком позволили сформировать проектную концепцию, способную объединить более чем 180-летнюю историю в единую, целостную экосистему. Каждое стратегическое решение — от архитектуры информации до арт-дирекции, от повествования об архиве до проектирования пользовательского опыта — воплощает это наследие в современном цифровом присутствии, бережно сохраняя и раскрывая культурное, художественное и ремесленное измерение дома.

ЭКОСИСТЕМА БРЕНДА

Результат

Результат — цифровая экосистема, в которой историческое наследие и коммерция сосуществуют без компромиссов: Дом, по которому можно перемещаться как по современной e-commerce платформе, но который при этом с каждой прокруткой безошибочно раскрывается как ювелирная династия с 180-летней историей.
Проект утвердил онлайн-присутствие Germano Gioielli как продолжение его художественной ценности.